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Astuces d’un Directeur créatif : Laissez les idées de votre équipe s’imposer lors d'un brainstorming

Par Vincent Kao, Directeur créatif senior chez NEXT.0


Le brainstorming n’est pas un one-man show

Je me suis heurté à de nombreux défis lorsque j’ai débuté en tant que directeur créatif. Certains étaient à prévoir, d'autres m’ont pris complètement au dépourvu, et faire en sorte que mon équipe reste motivée était un réel défi. J’attendais de chacun de mes collaborateurs qu'ils m’apportent d’innombrables idées et qu'ils en parlent volontiers en long et en large. Ce n’était malheureusement pas le cas. Personne ne faisait de commentaires, mon équipe était silencieuse, ce qui m’a petit à petit amené à devenir la seule personne qui parlait pendant les sessions de brainstorming. La raison du manque de participation de mon équipe était simple : ce n’est pas eux qui organisaient la réunion et ils ne se sentaient pas impliqués dans le processus créatif.

 

La réponse à ma question est venue d’une source improbable, Mad Men. Le monde de la publicité a radicalement changé depuis les années 1960, mais une chose est restée identique : les créatifs brainstorment toujours à l’aide d’un tableau blanc. Pourquoi cherchions-nous des idées avec la même méthode que 60 ans auparavant ? Il était temps de changer.


Google invente la technologie pour mieux brainstormer

Nous avons trouvé le changement dont nous avions besoin avec le Jamboard. Tout le monde était curieux de voir ce que le tableau blanc numérique interactif pouvait faire, moi le premier. Le Jamboard est un appareil collaboratif basé sur le cloud qui aide les directeurs créatifs à mieux brainstormer en alliant la technologie d'une tablette et d'un vidéoprojecteur à la simplicité d'un tableau blanc. 



​La collaboration de groupe est incroyablement facile sur le Jamboard. Jusqu’à 16 personnes peuvent contribuer à la même session Jamboard. L’application fonctionne sur les téléphones et tablettes et se synchronise automatiquement avec le tableau interactif. Utiliser l’application sur téléphone ou tablette constitue une expérience active, n’importe qui peut utiliser son appareil pour prendre des notes qui apparaissent instantanément sur le Jamboard. Et nous pouvons utiliser la recherche Google pour ajouter des résultats de recherche au Jamboard. Les blancs pendants les sessions de brainstorming créatif appartiennent au passé.


Le rôle du directeur créatif : insuffler l’inspiration, obtenir des idées

 


Récemment, mon équipe et moi-même étions en plein brainstorming pour un nouvel argumentaire de vente et nous nous sommes retrouvés face à un mur. Nous étions à court d'idées et la pièce est devenue affreusement silencieuse tandis que nous étions tous en train de cogiter pour trouver une étincelle de génie. Par chance, j’ai désormais une astuce en réserve pour relancer le processus créatif. J’ai dit à mon équipe d’ouvrir l’application Jamboard sur leurs appareils et de prendre une minute pour écrire trois adjectifs concernant le produit. Tout le monde travaillait sur l’application depuis son propre appareil, donc personne ne pouvait être influencé par la réflexion de quelqu’un d'autre. C’est une collaboration d'équipe en temps réel. Au bout d'une minute, des pages et des pages d'adjectifs sont apparues sur le Jamboard, véritable naissance d’idées. La collaboration en temps réel nous a permis de sortir de notre blocage créatif et les idées ont commencé à affluer de nouveau.

 


 

Jamboard permet aux employés de développer leur créativité pour des séances de brainstorming plus productives
Jamboard laisse parler l'inspiration de chaque participant

 


Certaines devaient être clarifiées et affinées, nous avons donc utilisé les outils de collaboration visuels du Jamboard afin de leur apporter un certain contexte. Une idée ne provoque pas toujours de déclic sans visuel ou sans moodboard, nous avons en conséquence lancé une recherche Google dans le Jamboard et importé une image sur la page de brainstorming. Chacun peut ajouter des images depuis son appareil via l'application Jamboard, ce qui fait que le brainstorming ressemble plus à un exercice créatif d'équipe. Nous générons des idées plus rapidement lorsque tout le monde est impliqué et dynamique.

 

Avec un Jamboard en salle de réunion, je n’ai plus besoin de compter sur de mauvaises blagues pour remotiver mon équipe. Il suffit d’allumer un téléphone ou une tablette pour créer de l’interaction. Le brainstorming est un travail d'équipe collaboratif et est bien plus amusant que la seconde alternative. Nos meilleures idées prennent désormais vie dans un environnement amusant et interactif.

 

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