Pantone lleva designando oficialmente un Color del Año desde el 2000, es decir, casi un cuarto de siglo. Cada uno de estos Colores del Año ha contado con el apoyo de paletas de colores inspiradores y productos asociados, como puede verse en el Pantone Marketplace.
Dado que Pantone entiende el color como una forma de lenguaje y comunicación, su Color del Año marca la pauta durante 365 días respecto a cómo Pantone se acerca al público objetivo: fotógrafos, artistas gráficos, productos de belleza, decoración y diseño del hogar, diseño industrial, etc. De hecho, Pantone es la guía oficial para el uso del color en todas las industrias y el Color del Año recibe mayor atención por parte de los profesionales de todo el mundo.
En el caso del Viva Magenta, su importancia reside en servir de alternativa a los tradicionales tonos rojos que sirven de referencia a tantos productos y que, generalmente, terminan empleando. Este nuevo tono y la atención que se le ha conferido pueden contribuir a refrescar las ofertas disponibles para profesionales y consumidores. El Pantone Color Institute confía en que, al designar un Color del Año, ayude a fomentar nuevas formas de comunicación mediante el color.
